Roe Ethridge utilise ses compétences en photographie commerciale et artistique, reliant parfaitement les deux avec une touche postmoderniste. Manipulant la réalité et les attentes, ses images vont de photographies répliquées à des motifs classiques au style innovant, créant des dialogues visuels étranges. Son travail évoque un sentiment de perturbation du familier, provoquant une réflexion sur l'authenticité et l'artifice.